📰🎙️
ניהול יחסי ציבור (PR)
אסטרטגיה מקיפה לחשיפה תקשורתית ובניית אמינות
1
🎯
מטרות יחסי הציבור
הגדרת יעדים ברורים לפעילות PR:
- חשיפה תקשורתית רחבה ומתמשכת
- בניית אמינות ומוניטין חזק
- מיתוג כמקצועי ומוביל בתחום
- יצירת סיפורים מרתקים המהדהדים בתקשורת
2
📇
השגת פרטי כתבים ועיתונאים
מציאת אנשי קשר רלוונטיים בתקשורת:
- שימוש ברולר בסוף תוכניות למציאת מיילים
- חיפוש בגוגל אחר טלפון המערכת
- התקשרות ישירה למערכת העיתון/ערוץ
- זיהוי כתבים המסקרים את תחום התינוקות/הורות
- רישום שם העיתון, סוג הפעילות, שם איש הקשר
3
✍️
יצירת תוכן ומסרים
הכנת חומרים איכותיים לתקשורת:
- כתיבת הודעות לעיתונות על מוצרים חדשים/אבני דרך
- פיתוח סיפורים מרתקים ורלוונטיים
- הכנת כתבות תדמית ותוכן שיווקי
- כתיבת מאמרי דעה עם שם העסק
- הדגשת ערכי החברה ומחויבות לקהילה
4
📧
פנייה אפקטיבית לכתבים
טכניקות ליצירת קשר מוצלח:
- פנייה מנומסת ומנוסחת היטב עם הצגה עצמית
- כותרת מסקרנת ולא שגרתית בשורת הנושא
- רשימת רעיונות לאייטמים מעניינים
- תוכן מושך ורלוונטי לקהל היעד של הכתב
5
🎁
בניית קשרים אישיים
יצירת קשרים ארוכי טווח עם עיתונאים:
- הצעת הטבה או מתנה לכתב
- הזמנה למסיבות השקה של מוצרים
- היכרות אישית בעסק (בלי ללחוץ יותר מדי)
- בניית אמון ומערכת יחסים מקצועית
6
⭐
הבטחת בלעדיות ואייטמים מיוחדים
מתן ערך ייחודי לכתבים:
- הבטחת בלעדיות או ראשוניות על אייטם מיוחד
- עמידה בהבטחות - אמינות היא הכל
- זיהוי הזדמנויות לסיקור ייחודי
- התאמת התזמון לחדשות אקטואליות
7
📸
חומרים ויזואליים
הוספת תוכן ויזואלי איכותי:
- תמונות מקצועיות מבית העסק
- תמונות אילוסטרציה רלוונטיות
- סרטוני וידאו קצרים
- אינפוגרפיקות ונתונים חזותיים
8
🔄
מעקב ותזכורות
שמירה על רצף והמשכיות:
- מעקב אחרי כמה שעות/ימים (לפי הקשר)
- תזכורת עדינה למרצה הכתב
- בדיקה אם הנושא רלוונטי לחדשות המתפרסמות
- מעקב אחרי פרסום הכתבות
9
📱
פרסום בבלוגים וכלי תקשורת
הרחבת החשיפה לערוצים נוספים:
- פרסום סיפורים בבלוגים של הורים ותינוקות
- כלי תקשורת מקומיים מיינסטרים
- פורטלים רלוונטיים בתחום
- מדורי הורות ומשפחה
10
💼
אסטרטגיות מתקדמות
טכניקות נוספות למקסום חשיפה:
- צביעת קהלים - רכישת פיקסל בתוכן מערכתי
- רכישת מדיה במקומות אסטרטגיים
- כתבות יח"צ ושו"צ ממומנות
- שילוב תוכן שיווקי בתוך תוכן עיתונאי
⚡
עקרונות הצלחה ב-PR!
המפתח להצלחה ביחסי ציבור הוא עקביות, אותנטיות ובניית מערכות יחסים ארוכות טווח. התמקדי ביצירת סיפורים מעניינים באמת, שמרי על קשר רציף עם כתבים מבלי להיות טורדנית, ותמיד עמדי בהבטחות. זכרי: כתבים מקבלים עשרות פניות ביום - הבדלי את המותג עם תוכן איכותי, כותרות מסקרנות, ויחס אישי ומקצועי. חשיפה תקשורתית איכותית שווה הרבה יותר ממאות מודעות ממומנות!
מערכת ניהול יחסי ציבור
מעקב מלא אחר פעילויות תקשורת, קשרים ומדדי הצלחה
טוען נתונים...